作者｜吴晓宇
1.39 亿，这是 2025 年《王( wáng)者荣耀》国服日活跃用户( hù)数所抵达的新高度，不仅( jǐn)再次印证了其作为国民( mín)游戏的绝对影响力，更揭( jiē)示出其背后庞大而多元( yuán)的玩家生态：每一个 ID 背后( hòu)，是上亿种不同的游戏期( qī)待与情感需求。
10 月 26 日，20 多位( wèi)一线明星、100 多位电竞选手( shǒu)和上万名玩家齐聚成都( dōu)五粮液文化体育中心综( zōng)合体育馆，只为一同见证( zhèng)《王者荣耀》的十周岁生日( rì)。
在这期间，天美工作室正( zhèng)式官宣了《王者荣耀：荣耀( yào)之章 宝藏篇》、全新动画剧( jù)集《李信篇》、《是王者啊？第六( liù)季》以及王者荣耀合家欢( huān)动画大电影计划。一系列( liè) IP 衍生内容迅速点燃全场( chǎng)热情，也清晰传递出一个( gè)信号：《王者荣耀》正在系统( tǒng)性地拓宽其内容疆域，以( yǐ)回应不同圈层用户的期( qī)待。
2025 王者荣耀十周年共创( chuàng)之夜现场
这股热情的势( shì)头从现场燃烧到了线上( shàng)。
截至发稿前，2025 王者荣耀共( gòng)创之夜全网累计观看超( chāo)过 3.56 亿人次，较 2024 年的增长 24%。
据( jù)不完全统计，王者周年庆( qìng)及共创之夜在各个社交( jiāo)平台累计热搜话题数已( yǐ)经超过 681 个，目前仍不断有( yǒu)新的热点话题出现。
显然( rán)，王者荣耀共创之夜不仅( jǐn)是一场游戏品牌的盛会( huì)，更是亿万年轻人的文娱( yú)盛宴。
过去 10 年间，天美工作( zuò)室的长线运营让《王者荣( róng)耀》从一款现象级游戏，进( jìn)化为一个承载亿级用户( hù)情感与集体记忆的国民( mín)级 IP。
面对如此海量且需求( qiú)各异的玩家群体，《王者荣( róng)耀》IP 正在积极拓展影视内( nèi)容矩阵，加强品牌联动和( hé)线下活动的开展。大众接( jiē)触《王者荣耀》IP 的渠道逐渐( jiàn)增多，而《王者荣耀》也正在( zài)从一个游戏 IP 转变成“流动( dòng)的文化符号”，为不同偏好( hǎo)的玩家提供更深度的情( qíng)感连接与更丰富的参与( yǔ)方式。
从核心粉丝走向大( dà)众，王者开发多元化影视( shì)内容
在 2025 共创之夜上，《王者( zhě)荣耀》储备的影视内容矩( jǔ)阵揭示了其清晰的用户( hù)覆盖策略：通过英雄叙事( shì) CG 与《王者荣耀：荣耀之章 宝( bǎo)藏篇》等 3D 动画夯实核心粉( fěn)丝对世界观的情感投入( rù)；借《是王者啊？》等 2D 轻内容维( wéi)系日常轻度用户粘性；最( zuì)终依托综艺、电影等大众( zhòng)向内容打破圈层壁垒，触( chù)达泛娱乐大众。
这一用户( hù)覆盖策略凸显了《王者荣( róng)耀》从深度到广度的系统( tǒng)性布局。这样的影视内容( róng)矩阵能够满足不同层级( jí)的用户需求，将 IP 从游戏场( chǎng)景扩展至更广阔的内容( róng)消费领域。
对于一名普通( tōng)的王者玩家，最能直接感( gǎn)知 IP 脉搏的，无疑是那些赋( fù)予英雄灵魂的剧情 CG。
9 月底( dǐ)，《王者荣耀》发布了十周年( nián)主线 CG《十世之约》预告。这段( duàn) CG 讲述了朔组织的复活仪( yí)式开启，魔神帝俊归来，各( gè)路英雄正式集结的故事( shì)。
小娱身边的一些王者粉( fěn)丝表示，海月是 2022 年上线的( de)老角色，当时就曾经提到( dào)过她与魔神帝俊的关系( xì)。这次的剧情 CG 终于把这些( xiē)伏笔回收。同时，CG 中李白极( jí)其敏捷且帅气的动作，并( bìng)与朵莉亚跨时空集结，令( lìng)他们感到十分惊喜。
《十世( shì)之约》英雄集结
除了每年( nián)都会发布的英雄 CG，王者 IP 每( měi)年还会推出多部衍生的( de) 3D 动画。在核心剧情之上，英( yīng)雄 CG 和 3D 动画剧集是服务核( hé)心玩家、夯实 IP 世界观的“基( jī)石”。核心玩家对这些 3D 动画( huà)也展现出极高的观看热( rè)情。
本次公布的《王者荣耀( yào)：荣耀之章 宝藏篇》以马可( kě)波罗和鲁班七号等两位( wèi)英雄为主角。鲁班七号与( yǔ)马可波罗的“兄弟 CP ”互动成( chéng)为这部动画的最大看点( diǎn)。
这次《王者荣耀：荣耀之章( zhāng) 宝藏篇》的预告片发布之( zhī)后，一些喜欢鲁班七号的( de)玩家疯狂地截下了预告( gào)片里的各种鲁班小表情( qíng)。他们非常喜欢这次的嘻( xī)哈风造型，希望在游戏里( lǐ)也能使用这个造型的鲁( lǔ)班七号，这也显示出玩家( jiā)乐于见到不同于游戏里( lǐ)形象的英雄塑造。
同一时( shí)间公开的全新动画剧集( jí)《李信篇》风格就迥然不同( tóng)。从目前的 PV 预告看《李信篇( piān)》将呈现李信在“复仇”的野( yě)心与“守护”的职责之间的( de)激烈挣扎，以及体现内心( xīn)冲突的不同战斗形态。这( zhè)短短一分半种的预告片( piàn)里，《李信篇》就展示了多场( chǎng)史诗级的战斗场面以及( jí)高精度的角色建模，甚至( zhì)连脸上的泪痣和毛细血( xuè)管都能清晰可见。
《李信篇( piān)》PV 预告在抖音和小红书平( píng)台引发了李信粉丝的热( rè)烈讨论。一些粉丝们已经( jīng)对预告片进行了逐帧解( jiě)读。
他们发现，动画中的李( lǐ)信总共有三个形态，都突( tū)出了李信细腻的面部情( qíng)绪变化，堪称行走的颜值( zhí)盛宴。“血肉之躯，燃烧一次( cì)足矣”和“不知道轮回过的( de)灵魂是否更懂得死亡”等( děng)台词，也让我们看到《王者( zhě)荣耀》通过演绎英雄复杂( zá)的内心世界以及情感故( gù)事来塑造丰满英雄形象( xiàng)的策略。
而除了英雄人设( shè)的塑造，无论是《王者荣耀( yào)：荣耀之章 宝藏篇》，还是动( dòng)画剧集《李信篇》，这些 3D 动画( huà)也让玩家对于海都和边( biān)境长城都有了更为具象( xiàng)化的概念，也极易吸引非( fēi)粉丝入坑游戏。
相较于重( zhòng)叙事的 3D 动画，《是王者啊？》这( zhè)类 2D 日常番剧是拓展轻度( dù)用户、维持日常热度的“粘( zhān)合剂”。
2020 年《王者荣耀》上线了( le)以“长城守卫军”日常生活( huó)为背景的泡面番《是王者( zhě)啊？》。明年，《是王者啊？》动画番( fān)剧就将推出第 6 季，演绎在( zài)稷下学院的全新故事。
《是( shì)王者啊？》着力描绘英雄们( men)的另一面。在这部动画里( lǐ)，守卫军的英雄们不再打( dǎ)打杀杀，互相较劲的只是( shì)运动会上的赛跑。铠化身( shēn)成守卫军里的最强“吃货( huò)”，百里守约则变成了醉心( xīn)于厨艺的美食达人。英雄( xióng)们都被赋予了全新的性( xìng)格，但一些热门 CP 也在动画( huà)里延续了下来。
《是王者啊( a)？》预告片截图
而当 IP 影响力( lì)积累到一定《王者荣耀》的( de)内容产品便延伸至真人( rén)影视和娱乐领域。这些真( zhēn)人影视内容是王者 IP 触达( dá)泛娱乐大众、实现 IP 破圈的( de)“桥梁”。
此前，《王者荣耀》就曾( céng)推出 IP 现偶剧《你是我的荣( róng)耀》收获了不少非玩家的( de)热烈反馈，而《战至巅峰》这( zhè)样的明星电竞综艺也不( bù)仅服务了 KPL 电竞粉丝，更是( shì)让许多明星粉丝涌了进( jìn)来。
《战至巅峰 4》JIUZHE 战队捧杯图( tú)
现在，《王者荣耀》继续丰富( fù)着自身的影视内容矩阵( zhèn)，走向国民关注度更高的( de)电影市场。
共创之夜现场( chǎng)，《王者荣耀》正式公开了与( yǔ)开心麻花合作的合家欢( huān)动画大电影计划，由张吃( chī)鱼执导，将于 2028 年上映。
王者( zhě)荣耀合家欢动画大电影( yǐng)计划
这是一部怎样的电( diàn)影？张吃鱼用 3 个 h 对电影进( jìn)行了阐释：第一个 h 是合作( zuò)（he zuo），第二个 h 是家（home），第三个 h 是欢( huān)乐（happy），连在一起就是合家欢( huān)。显然，《王者荣耀》希望能够( gòu)利用这部动画电影，吸引( yǐn)更多泛娱乐受众，补齐影( yǐng)视内容矩阵中最重要的( de)一块拼图。
而当 IP 内容持续( xù)深耕，《王者荣耀》也通过一( yī)系列线下布局将 IP 影响力( lì)转化为实实在在的商业( yè)效应与文化势能。
品牌联( lián)动配合线下活动，王者游( yóu)戏经济效应显著
纵观今( jīn)年各种品牌联动和线下( xià)活动，《王者荣耀》的“游戏经( jīng)济”已形成一套清晰的组( zǔ)合策略：通过大型主题嘉( jiā)年华制造峰值流量与轰( hōng)动效应，借助城市文旅联( lián)动实现消费赋能与品牌( pái)下沉，并利用与高频刚需( xū)品的品牌联动，完成对用( yòng)户日常生活的无缝渗透( tòu)，共同构成了其 IP 价值在线( xiàn)下多维兑现的完整路径( jìng)。这一套商业组合拳使得( dé)《王者荣耀》顺利地从游戏( xì) IP 转变为文化符号。
作为《王( wáng)者荣耀》十岁生日中最重( zhòng)要的活动，共创之夜无疑( yí)受到了所有王者粉丝的( de)关注。活动当天，上万名王( wáng)者粉丝来到成都五粮液( yè)文化体育中心综合体育( yù)馆，一同欣赏了汪苏泷、GAI 周( zhōu)延、单依纯、刘宇宁、毛不易( yì)和周深的精彩演出。一曲( qū)《千灯之约》也把这次共创( chuàng)之夜的氛围推向高潮。
《王( wáng)者荣耀》十周年共创之夜( yè)现场群星合唱《千灯之约( yuē)》
今年的共创之夜期间，《王( wáng)者荣耀》在 6 万平米的成都( dōu)露天音乐公园举办了为( wèi)期两天的王者嘉年华活( huó)动。王者粉丝可以在现场( chǎng)试玩《王者荣耀世界》和《王( wáng)者万象棋》等 IP 新游，与多位( wèi) KPL 电竞选手线下亲密互动( dòng)。另外，无限王者团还在现( xiàn)场举办了秋季时尚大秀( xiù)。
根据园方的统计，两天的( de)王者嘉年华活动总共吸( xī)引 5 万名游客入场。这 5 万名( míng)游客中，有上万名来自全( quán)国其他城市的王者粉丝( sī)。
王者嘉年华
综合前面的( de)数据不难看出，《王者荣耀( yào)》共创之夜和线下嘉年华( huá)为成都带来了巨大的客( kè)流。这些远道而来的王者( zhě)粉丝，最终可以为成都当( dāng)地贡献数以亿计的文旅( lǚ)收入。最终，《王者荣耀》通过( guò)线上与线下相结合的方( fāng)式，让 IP 与核心用户走得更( gèng)近，进而触达更多非玩家( jiā)群体，加深 IP 的国民认识度( dù)。
共创之夜虽然已经结束( shù)，但《王者荣耀》的线下活动( dòng)还没有停止。下个月，《王者( zhě)荣耀》2025KPL 总决赛将在北京召( zhào)开。总决赛期间，《王者荣耀( yào)》也将在北京推出城市派( pài)对线下活动。12 月，《王者荣耀( yào)》还将在深圳举办超级 IP 嘉( jiā)年华，十周年纪念活动正( zhèng)式收官。
事实上，《王者荣耀( yào)》游戏经济已从以共创之( zhī)夜为代表的特殊节点活( huó)动，延伸为与地方文旅的( de)常态化深度合作。这种模( mó)式将 IP 元素系统化地植入( rù)城市之中，通过各种小型( xíng)活动和打卡引导粉丝进( jìn)行线下探索，将线上流量( liàng)转化为餐饮、交通、住宿等( děng)实体消费。
今年，“痛城”这一( yī)概念非常流行，《王者荣耀( yào)》的线下活动同样尝试过( guò)此种形式。7 月份，《王者荣耀( yào)》与苏州文旅合作，把苏州( zhōu)直接变成了“东吴荣耀战( zhàn)场”。《王者荣耀》在苏州设置( zhì)了 12 处打卡体验和 40 余个 NFC 彩( cǎi)蛋点。每个点位都可获得( dé)不同的礼物。如果玩家想( xiǎng)要前往这些打卡点位，可( kě)以乘坐苏州市内的地铁( tiě)、公交和游船的王者荣耀( yào)专线。
NFC 彩蛋点
7 月份苏州的( de)天气颇为炎热，但这依旧( jiù)抵挡不了王者粉丝的热( rè)情。每个打卡点都有上千( qiān)名王者粉丝排队打卡，限( xiàn)定周边也在短时间内被( bèi)抢光。大批粉丝在小红书( shū)等官方账号下留言，希望( wàng)打卡活动和痛车能够多( duō)停留一段时间，害怕最终( zhōng)错过这次活动。显然，王者( zhě) IP 已成为城市吸引年轻游( yóu)客、更新城市形象的常态( tài)化手段。
至于品牌联动层( céng)面，《王者荣耀》依旧有其得( dé)天独厚的优势。国服 DAU 突破( pò) 1.39 亿，代表着广泛的国民认( rèn)知度。这使得《王者荣耀》可( kě)以和几乎所有品牌和 IP 实( shí)现联名，尤其是那些刚需( xū)商品。这些联名能够让王( wáng)者获得高频生活场景下( xià)的用户触达，品牌则收获( huò)了年轻群体的情感认同( tóng)与消费动力，实现“ 1+1>2 ”。
两周之( zhī)前，《王者荣耀》与瑞幸咖啡( fēi)进行了联名合作，推出了( le)新口味——痛苦面具 · 酸角美( měi)式。除了惯常的纸袋和杯( bēi)套，《王者荣耀》还为粉丝准( zhǔn)备了烫金徽章、NFC 王者启动( dòng)卡和联名保温杯等数款( kuǎn)衍生品。
《王者荣耀》联动瑞( ruì)幸咖啡
联名咖啡上线三( sān)天后，瑞幸在其官方账号( hào)发布战报。5 款神装产品售( shòu)出 1000 万杯以上，超大杯饮品( pǐn)销量也突破 490 万杯，首波联( lián)名产品全部售罄。今年，瑞( ruì)幸仅为三款 IP 联名饮品发( fā)布了战报。横向对比，销售( shòu)速度最快的就是《王者荣( róng)耀》联名饮品。这恰恰证明( míng)了《王者荣耀》IP 能够与品牌( pái)合作伙伴相互成就，共同( tóng)促进影响力的扩散。
结语( yǔ)
现在，运营时间长达十年( nián)的《王者荣耀》IP 已经步入了( le)全新阶段。通过构建系统( tǒng)的内容生态，《王者荣耀》成( chéng)功打造出独特的“游戏经( jīng)济”模式。
它以多元化影视( shì)内容为基石，借助从核心( xīn)向大众辐射的内容矩阵( zhèn)，持续深化 IP 情感内涵，为商( shāng)业转化奠定坚实基础。
在( zài)夯实内容根基后，IP 通过创( chuàng)新的品牌联动与线下实( shí)践，将影响力转化为实体( tǐ)经济动能。 无论是与消费( fèi)品牌的内容共创，还是与( yǔ)城市文旅的深度融合，都( dōu)体现了其从线上流量到( dào)线下消费的高效转化能( néng)力，形成了“商业接口”价值( zhí)。
最终，这套打通内容、商业( yè)与实体经济的闭环，让《王( wáng)者荣耀》进化成一个流动( dòng)的文化符号。其创造的“游( yóu)戏经济”不仅实现了 IP 价值( zhí)的最大化，更探索出了一( yī)条数字 IP 赋能实体经济的( de)新路径，为行业提供了可( kě)借鉴的商业范式。
话题互( hù)动：
你参加过王者荣耀的( de)线下活动么？
